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中国陶瓷行业何时才能崛起?

  近几年来,中国的很多中小陶瓷企业在帮别人做贴牌加工。再加上中国陶瓷业的研发实力普遍不足,产品附加值低,竞争力弱,所以暂时还无法与国外强势品牌匹敌。虽然近年来在陶瓷业出现了不少的后起之秀,但从整个陶瓷行业来说,形势依然不容乐观。抢占高端市场,品牌崛起已迫在眉睫。那么,中国陶瓷品牌如何才能崛起?中国瓷砖品牌网编辑认为,只有透过现象看本质,勇于抛开眼前短暂的利益,高瞻远瞩的陶瓷企业才能真正带动中国陶瓷品牌崛起,并且屹立不倒。

  中国陶瓷业有一个非常尴尬的局面。一方面,很多国外大型企业投资中国市场,他们或进驻中国创办陶瓷企业,或在中国找寻合适的贴牌加工企业。另一方面,国内陶瓷企业大量繁殖,各路诸侯短兵相接、殊死搏斗的场面。
  从中国陶瓷业的现状来看,我们看到了矛盾对立统一的一面,所以陶瓷业必须用两分法来分析问题,看清事物的利害得失。国外大型企业、强势品牌进驻中国市场,它们对中国的陶瓷企业造成了一定的威胁:市场被瓜分、高端市场被占领、消费者被抢夺……但它们的进驻却给中国陶瓷企业带来了学习先进技术、管理方法、营销模式的机会,促进了中国陶瓷企业的迅速扩展,贴牌加工也从一定程度上提高了中国陶瓷加工企业的生产技术水平,资本得到了原始积累。
  中国陶瓷业盛行两大风气: OEM风和“山寨”风。很多中国陶瓷企业为了追求短期的利润,纷纷走上OEM道路,心甘情愿做起了外国企业的幕后加工厂。与此同时,“山寨”事件也十分普遍。很多陶瓷企业为了节省研发成本,缩短产品上市时间,尽快抢占市场,纷纷模仿别人的设计。模仿使他们在短期内得到了很多利益。
  但分析事物不能只停留于表面现象,我们应该透过现象看本质。中国陶瓷业应该透过OEM、模仿风气带来的表面繁荣看到繁荣背后的深层危机。OEM和模仿风气虽然能给企业带来短期利润,但它们却是中国陶瓷业的潜在隐患。OEM风气使很多中国陶瓷企业有了奴性,一味依赖别人,缺乏自立自强的创业精神,同时延缓了中国陶瓷业强势品牌塑造进程,致使中国陶瓷品牌在与国外品牌竞争时毫无竞争力,市场利润很小。模仿风气盛行给很多原创企业造成了巨大的损失,不但使它们利益大大受损,而且挫伤了它们自主开发的决心和信心,使中国陶瓷自主品牌的塑造受到了很大威胁。模仿还使陶瓷市场公平竞争缺失,为行业的发展带来了诸多问题。
  同样,国内大量陶瓷企业的存在,使陶瓷市场出现散、乱、杂的局面,市场难管理、规模化、集团化、高效化难以实现,但激烈的竞争促成了陶瓷业的高速发展。在分析陶瓷业现状时,必须遵守“凡事要分、凡事必分”的思维原则。把事物一分为二,既要分析它有利的一面,又要分析它的弊端。中国陶瓷业不要认为目前处于内外夹击的困境就没有了发展机会,机会无时不在,中国陶瓷业应该化害为利,加强警惕,提高竞争力,于矛盾中寻出路。
  所以,中国陶瓷业应该把感性认识上升到理性的高度,理性分析问题,剖析事物的本原。只有看清了事物本质才能采取正确的措施。中国陶瓷业应该整顿不良风气,转OEM为ODM,杜绝抄袭,自主研发,创建自主品牌,同时做强品牌。

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